数据词典：数据管理平台（Data Management Platform）

赵老师

数据管理平台（Data Management Platform，DMP）是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

DMP的核心元素包括：

1．数据整合及标准化能力：采用统一化的方式，将各方数据吸纳整合。

2．数据细分管理能力：创建出独一无二、有意义的客户细分，进行有效营销活动。

3．功能健全的数据标签：提供数据标签灵活性，便于营销活动的使用。

4．自助式的用户界面：基于Web界面或其他集成方案直接获取数据工具，功能和几种形式报表和分析。

5．相关渠道环境的连接：跟相关渠道的集成，包含网站端、展示广告、电子邮件以及搜索和视频，让营销者能找到、定位和提供细分群体相关高度的营销信息。

DMP的作用主要体现在以下几个方面：

1．能快速查询、反馈和快速呈现结果；

2．能帮助客户更快进入到市场周期中；

3．能促成企业用户和合作伙伴之间的合作；

4．能深入的预测分析并作出反应；

5．能带来各方面的竞争优势；

6．能降低信息获取及人力成本。

【出处】网络。